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角逐“532”“461”发展格局第一阵营㊣ [复制链接]

匿名  发表于 2020-10-25 20:56:33

角逐“532”“461”发展格局第一阵营㊣


          引:2010年国家局明确提出要求,全行业要以█卷烟上水平█为基本方针和战略任务,在品牌发展上力争到2015年实现█532█、█461█战略目标。█品牌发展上水平█,是实现█卷烟上水平█的集中体现,全行业将通过五年或是更长一段时间,做大品牌规模、降低产品[product]危害、提升品牌价值,逐步形成[xíng chéng][xíng chéng]以█532█品牌(产销规模超过500万箱、300万箱和200万箱的品牌)和█461█品牌(批发商业销售收入(含税)超过400亿元、600亿元和1000亿元的品牌)为主导的中国[zhōng guó]卷烟知名品牌新格局,打造一批以█市场影响[effect]大、商业价值高、产品[product]质量好、风格[manner]特色明显、核心技术突出、文化内涵丰富、满足[mǎn zú]消费者需要█为主要[zhǔ yào]特征的中式卷烟知名品牌。在抓好知名品牌发展的同时,力争在混合型卷烟、雪茄烟、无烟气烟草的发展上取得新的突破。自2010年█532█和█461█战略目标正式出台以来,经过了四年左右时间的品牌培育,█532█品牌发展格局已经[yǐ jing]取得重要[zhòng yào]进展,█461█品牌发展格局已经[yǐ jing]提前形成[xíng chéng][xíng chéng]



          500万箱和1000亿元的知名品牌



          以代表中国[zhōng guó]烟草█规模领先型品牌█第一阵营的500万箱品牌阵营和代表中国[zhōng guó]烟草█价值领先型品牌█第一阵营的1000亿元品牌阵营为例,在500万箱品牌阵营的激烈角逐中,以█双喜•红双喜█、█云烟█、█红塔山█、█白沙█为代表的重点品牌是角逐500万箱知名品牌的种子选手,截至2013年,█双喜•红双喜█年销量规模高达420万箱以上,█云烟█年销量规模高达340万箱以上,█红塔山█和█白沙█各自年销量规模保持在300万箱左右;在1000亿元品牌阵营的激烈角逐中,以█中华[zhōng huá]█、█云烟█、█双喜•红双喜█、█芙蓉王█、█利群█、█黄鹤楼█、█玉溪█、█红塔山█为代表的重点品牌是角逐1000亿元知名品牌的种子选手,截至2013年,█中华[zhōng huá]█年销售收入高达1300亿元以上,█云烟█年销售收入接近1000亿元左右,█双喜•红双喜█和█芙蓉王█各自年销售收入高达900亿元左右,█利群█年销售收入高达800亿元以上,█黄鹤楼█和█玉溪█各自年销售收入接近800亿左右,█红塔山█年销售收入保持在500亿以上。



          除了█双喜•红双喜█、█云烟█、█红塔山█、█白沙█这4个争夺500万箱品牌规模的重点品牌以外,其他[other]█黄山█、█利群█、█七匹狼█、█黄金叶█、█泰山█、█芙蓉王█、█黄鹤楼█、█南京█、█玉溪█、█娇子█、█中华[zhōng huá]█等重点品牌各自在█532█品牌发展格局中具备着角逐300万箱或200万箱品牌规模的竞争实力;除了█中华[zhōng huá]█、█云烟█、█双喜•红双喜█、█芙蓉王█、█利群█、█黄鹤楼█、█玉溪█、█红塔山█这8个争夺1000亿元品牌价值的重点品牌以外,其他[other]█白沙█、█黄金叶█、█黄山█、█南京█、█七匹狼█、█苏烟█、█娇子█、█泰山█等重点品牌各自在█461█品牌发展格局中的具备着角逐600亿元或400亿品牌价值的竞争实力。



          整体来看,4个重点品牌角逐2个超过500万箱知名品牌的名额,8个重点品牌角逐1个超过1000亿元知名品牌的名额,再加上其他[other]重点品牌分别角逐3个超过300万箱、5个超过200万箱知名品牌的名额和6个超过600亿元、5个超过400亿元知名品牌的名额,█532█品牌发展目标的实现已经[yǐ jing]到了关键节点,█461█品牌发展目标的实现则完全[wán quán]超出了预期目标。



          █532█和█461█品牌发展格局的势力版图



          目前,粤烟系中的█双喜•红双喜█(粤沪双方品牌联合),云烟系中的█云烟█、█红塔山█、█玉溪█,湘烟系中的█白沙█、█芙蓉王█,徽烟系中的█黄山█,浙烟系中的█利群█,闽烟系中的█七匹狼█,豫烟系中的█黄金叶█,鲁烟系中的█泰山█,鄂烟系中的█黄鹤楼█,苏烟系中的█南京█,川渝系中的█娇子█,沪烟系中的█中华[zhōng huá]█等,这些[These]不同中烟工业公司的重点品牌各自都在力争在█532█品牌发展格局的激烈角逐中占据着重要[zhòng yào]一席之地。



          与之相对应的是,沪烟系中的█中华[zhōng huá]█,云烟系中的█云烟█、█红塔山█、█玉溪█,粤烟系中的█双喜•红双喜█(粤沪双方品牌联合),湘烟系中的█芙蓉王█、█白沙█,浙烟系中的█利群█,鄂烟系中的█黄鹤楼█,豫烟系中的█黄金叶█,徽烟系中的█黄山█,苏烟系中的█南京█、█苏烟█,闽烟系中的█七匹狼█,川渝系中的█娇子█,鲁烟系中的█泰山█等,这些[These]不同中烟工业公司的重点品牌各自都在力争在█461█品牌发展格局的激烈角逐中占据着重要[zhòng yào]一席之地。



          综合来看,除了苏烟系中的█苏烟█以外,其他[other]不同中烟工业公司的重点品牌又同时具备着跻身█532█和█461█品牌发展格局的竞争实力,既打造规模竞争优势,又兼顾效益竞争优势,所力争培育的是规模与效益兼备的知名品牌。实际上,在█532█和█461█品牌发展目标中,█532█品牌发展目标立足点在于规模,代表着规模扩张的蓝图,扛起的是规模领先的这面大旗,█461█品牌发展目标立足点在于价值,代表着价值提升的愿景,扛起的是价值领先的这面大旗;█532█品牌发展目标和█461█品牌发展目标这两面大旗,一面凸出的是规模优势,一面凸出的是效益优势,规模与效益的全面综合共同构成了中国[zhōng guó]烟草知名品牌未来发展的整体战略架构。



          领跑者:█双喜•红双喜█和█中华[zhōng huá]



          ——粤烟系中的█双喜•红双喜█(粤沪双方品牌联合)



          粤烟系中的█双喜•红双喜█,其为粤沪双方品牌联合的结晶,是█双喜█和█红双喜█的超强结合体。2011年12月23日,广东中烟工业有限责任公司与上海烟草集团有限责任公司在广州[guǎng zhōu]正式签署品牌发展合作[hé zuò]框架协议,来自广东的█双喜█和来自上海█红双喜█这对本是同根生的█兄弟[xiōng dì]█,经过各自的独立发展之后再次成功[chéng gōng]牵手。基于同一个█喜文化█内涵再次走到一起[yī qǐ]的█双喜█和█红双喜█,实现了品牌文化内核等方面的统一,并于2012年1月1日起正式合作[hé zuò]发展。中国[zhōng guó]烟草品牌发展史上,来自广东的█双喜█和来自上海的█红双喜█的强强联合,首次实现了无资产关系、以品牌为纽带的合作[hé zuò]形式[xíng shì]。据了解,粤泸双方合作[hé zuò]将实现█五个统一█,即统一发展目标、统一发展规划、统一统计口径、统一文化内涵、统一运作平台。在五个统一的基础上,不断推进品牌融合,最终形成[xíng chéng][xíng chéng]一个共同品牌。双方共同成立[chéng lì]联合工作[gōng zuò]小组和运行机制,通过资源合作[hé zuò]和优势互补的形式[xíng shì],共同推动品牌的合作[hé zuò]生产、技术研发、品牌文化等领域的广泛合作[hé zuò],共同致力于把█双喜•红双喜█打造为中国[zhōng guó]最大[largest]世界[shì jiè]知名品牌,并逐步朝着全球烟草规模第一大品牌进军。



          截至2013年,█双喜•红双喜█实现销量规模高达420万箱以上,其是中国[zhōng guó]烟草规模最大[largest]的█规模领先型品牌█,在规模体量上,█双喜•红双喜█是现阶段中国[zhōng guó]烟草唯一[sole]一个年销量规模成功[chéng gōng]站上高达400万箱以上的█规模领先型品牌█。在500万箱品牌阵营的激烈角逐中,以█双喜•红双喜█、█云烟█、█红塔山█、█白沙█为代表的重点品牌是角逐500万箱知名品牌的种子选手,其中,█双喜•红双喜█在规模体量上领先于█云烟█、█红塔山█、█白沙█等,█双喜•红双喜█离500万箱品牌规模只有不到80万箱的差异,预计在未来几年时间里,█双喜•红双喜█将有望率先发展成为[chéng wéi]中国[zhōng guó]烟草首个年销量规模突破500万箱的知名品牌。



          ——沪烟系中的█中华[zhōng huá]



          泸烟系中的█中华[zhōng huá]█,其为上海烟草集团有限责任公司█1+3█品牌发展战略中重点聚焦的核心品牌。在█1+3█品牌发展战略中,█1█是指█中华[zhōng huá]█这个核心品牌,█中华[zhōng huá]█这个核心品牌在█1+3█品牌发展战略中处于最重要[zhòng yào]的核心地位[dì wèi];█3█是指█中南海█、█红双喜█、█熊猫█这3个主导品牌,█中南海█、█红双喜█、█熊猫█这3个主导品牌在█1+3█品牌发展战略中既突出各自品牌已经[yǐ jing]在市场上形成[xíng chéng][xíng chéng]风格[manner]特征和价值内涵,又在一定程度[ dù]形成[xíng chéng][xíng chéng]对█中华[zhōng huá]█这个核心品牌处于最重要[zhòng yào]的核心地位[dì wèi]的护卫从某种意义[meanings]上来看,在上海烟草集团有限责任公司所积极实施的█1+3█品牌发展战略中,在重点聚焦█中华[zhōng huá]█这个核心品牌的做强做大的同时,兼顾█中南海█、█红双喜█、█熊猫█各自品牌已经[yǐ jing]在市场上形成[xíng chéng][xíng chéng]风格[manner]特征和价值内涵,让█中华[zhōng huá]█与█中南海█、█红双喜█、█熊猫█在各自市场上形成[xíng chéng][xíng chéng]一定程度[ dù]上的战略互补和良好发展,并始终确保█中华[zhōng huá]█在█1+3█品牌发展战略中所处的最重要[zhòng yào]的核心地位[dì wèi]不动摇。



          2010年初,上海烟草集团有限责任公司提出全面实施█中华[zhōng huá]█品牌█百万千亿█工程,即到2015年实现█中华[zhōng huá]█品牌年销量规模100万箱左右,年销售收入突破1000亿元。2011年中,上海烟草集团有限责任公司对█中华[zhōng huá]█品牌█百万千亿█工程进行提升,其升级版的█中华[zhōng huá]█品牌█百万千亿█工程为力争用5年或是更长一段时间,努力推进█中华[zhōng huá]█品牌█百万千亿█目标的新提升,即年销量规模达到200万箱左右、年销售收入突破2000亿元。从年销量规模100万箱和年销售收入1000亿元到年销量规模200万箱和年销售收入2000亿元,█中华[zhōng huá]█品牌发展目标大幅提升的背后,是█中华[zhōng huá]█品牌整体竞争力的不断增强,是上海烟草集团有限责任公司集中企业[qǐ yè]所有[all]可供利用的计划[jì huà]、原料、市场、研发等优势资源做强做大█中华[zhōng huá]█的坚定决心和必胜[shèng]信心。



          截至2013年,█中华[zhōng huá]█实现销售收入高达1300亿元以上,其是中国[zhōng guó]烟草价值最高的█价值领先型品牌█,在价值体量上,█中华[zhōng huá]█是现阶段中国[zhōng guó]烟草唯一[sole]一个年销售收入成功[chéng gōng]站上高达1000亿元以上的█价值领先型品牌█。在1000亿元品牌阵营的激烈角逐中,以█中华[zhōng huá]█、█云烟█、█双喜•红双喜█、█芙蓉王█、█利群█、█黄鹤楼█、█玉溪█、█红塔山█为代表的重点品牌是角逐1000亿元知名品牌的种子选手,其中,█中华[zhōng huá]█在价值体量上领先于█云烟█、█双喜•红双喜█、█芙蓉王█、█利群█、█黄鹤楼█、█玉溪█、█红塔山█等,█中华[zhōng huá]█年销售收入已经[yǐ jing]大幅超出1000亿元,预计在未来几年时间里,█中华[zhōng huá]█将向年销售收入高达2000亿元的品牌发展目标冲击,再创中国[zhōng guó]烟草█价值领先型品牌█在价值体量上的新高度[ dù]



          点评:█双喜•红双喜█,500万箱品牌阵营的领跑者。这些[These]年销量规模超过500万箱的知名品牌代表的是中国[zhōng guó]烟草█规模领先型品牌█第一阵营的500万箱品牌阵营的最强规模竞争力。█中华[zhōng huá]█,1000亿元品牌阵营的领跑者。这些[These]年销售收入超过1000亿元的知名品牌代表的是中国[zhōng guó]烟草█价值领先型品牌█第一阵营的1000亿元品牌阵营的最强价值竞争力。在500万箱品牌阵营和1000亿元品牌阵营的激烈角逐中,粤烟系中的█双喜•红双喜█(粤沪双方品牌联合)和沪烟系中的█中华[zhōng huá]█各自在规模体量上或价值体量上保持着对竞争对手[duì shǒu]的领先优势,领跑各自500万箱品牌阵营和1000亿元品牌阵营的品牌发展。除了粤烟系中的█双喜•红双喜█(粤沪双方品牌联合)和沪烟系中的█中华[zhōng huá]█以外,云烟系中的█云烟█、█红塔山█、█玉溪█,湘烟系中的█白沙█、█芙蓉王█,浙烟系中的█利群█,鄂烟系中的█黄鹤楼█等,它们同样具备着冲击500万箱品牌阵营和1000亿元品牌阵营的竞争实力。



          █532█和█461█品牌发展格局第一阵营的格局变动



          在500万箱品牌阵营的激烈角逐中,除了█红塔山█和█白沙█以外,█双喜█先是在2011年凭借着实现对█红玫王█、█五叶神█、█好日子█等品牌资源的成功[chéng gōng]整合,在2011年实现销量规模高达300万箱以上;紧接着又在2012年与█红双喜█正式牵手,结合成█双喜•红双喜█的超强结合体,各自销量规模以统一口径计算的█双喜•红双喜█,在2012年实现销量规模高达400万箱以上,成长为中国[zhōng guó]烟草规模最大[largest]的█规模领先型品牌█;2013年,█双喜•红双喜█实现销量规模高达420万箱以上,继续蝉联中国[zhōng guó]烟草规模最大[largest]的█规模领先型品牌█,█双喜•红双喜█可谓是500万箱品牌阵营中后来居上,异军突起的黑马品牌。



          后劲十足、稳健发力的█云烟█,其2013年实现销量规模高达340万箱以上,成长为仅次于█双喜•红双喜█的中国[zhōng guó]烟草规模第二大的█规模领先型品牌█,█云烟█同样是500万箱品牌阵营中的黑马品牌。在1000亿元品牌阵营的激烈角逐中,除了█中华[zhōng huá]█、█云烟█、█双喜•红双喜█、█芙蓉王█、█红塔山█以外,█玉溪█品牌发展目标历经二次修改,年销售收入从500亿元提升至800亿元,再提升至1000亿元;█利群█和█黄鹤楼█各自品牌发展目标分别在国家局局长凌成兴到浙江[Zhejiang]烟草和湖北烟草视察期间,双双被寄予了新提升的年销售收入超过1000亿元的品牌发展目标;█玉溪█、█利群█、█黄鹤楼█这些[These]都可谓是1000亿元品牌阵营中后来居上。



          点评:从█红塔山█、█白沙█到█双喜•红双喜█、█云烟█,从█中华[zhōng huá]█、█云烟█、█双喜•红双喜█、█芙蓉王█、█红塔山█到█玉溪█、█利群█、█黄鹤楼█,在500万箱品牌阵营和1000亿元品牌阵营的激烈角逐中,不断出现[chū xiàn]新的格局变动,不断诞生新的黑马品牌,█双喜•红双喜█、█云烟█或█玉溪█、█利群█、█黄鹤楼█的后来居上,异军突起,这说明█532█和█461█品牌发展格局第一阵营的角逐并非完全[wán quán]定型,一切都还有难于预料的变数。



          总的来看,在500万箱品牌阵营和1000亿元品牌阵营的激烈角逐中,粤烟系中的█双喜•红双喜█(粤沪双方品牌联合)和沪烟系中的█中华[zhōng huá]█各自在规模体量上或价值体量上保持着对竞争对手[duì shǒu]的领先优势,领跑各自500万箱品牌阵营和1000亿元品牌阵营的品牌发展。当然,云烟系中的█云烟█、█红塔山█、█玉溪█,湘烟系中的█白沙█、█芙蓉王█,浙烟系中的█利群█,鄂烟系中的█黄鹤楼█等,它们同样具备着冲击500万箱品牌阵营和1000亿元品牌阵营的竞争实力。



          从某种角度[ dù]上来看,█532█和█461█品牌发展格局的激烈角逐就像是一场[yichang]长跑竞赛。这其中,每一个重点品牌比拼的并不仅[bù jǐn]仅只是短暂的品牌爆发力,更加比拼的是耐力和意志力的考验。现阶段暂时取得领先的重点品牌,并不代表最终能够在这场长跑竞赛中胜[shèng]出,暂时处于落后的重点品牌,也不代表最终会在这场长跑竞赛中出局,关键比拼的还是每一个重点品牌的耐力和意志力,比拼的还是这些[These]重点品牌中谁能够真正笑到最后,谁能够最终实现后来居上。因此[ yīn cǐ],在█532█和█461█品牌发展格局这场长跑竞赛中,现阶段暂时取得领先的重点品牌不能过于骄傲自大,处于落后的重点品牌也不必灰心丧气,奇迹还是会发生[occasionally occurred]的。


               
               
               
   
       

       
   
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█设██计██答██鸠██惶██聊斋志异██辨██飘██饶██柏树██骇██手██扶██英██丁██邑██王勃██紫██务█

1.大道之行,天下为公。(礼记)
2.我命由我不由天,抗天倾尽千年怨,怨彻千重天。
3.见舰长一个女人要见舰长,少尉去通报。“她漂亮吗?”舰长问。“很漂亮!”少尉答。女人离去后,舰长对少尉说:“你对女人的审美眼光真特别。”少尉答道:“长官,我以为那位是你夫人。”舰长叹一口气说:“正是。”
4.世上最可悲的事是当过去深爱你的那个人成为你的一切之时,你却对她不再重要了。
5.老公,就是那个让你每个空余时间都希望有他陪伴,出差后让你掰着指头数归期的男人。
6.反正赔不起克雷洛夫生活很贫寒。一次,他的房东与他订租契,房东在租契上写明。假如克雷洛夫不慎引起火灾,烧了房子必须赔偿15000卢布。克雷洛夫看后,没提出异议,而提笔在15000后又加上两个“0”,房东一看,惊喜地喊道:“怎么150万卢布! ”克雷洛夫不动声色地回答:“反正我也赔不起。”
7.你可不要卖掉我啊去客户家讨帐,四岁的儿子非要跟着,就吓唬说:“要跟我去,就把你卖给人家!”孩子不吃这套,无奈只好带上他。进门后,他便和客户的女儿在旁边玩。 核算完账单,我接过钱一张张地数起来。玩得正欢的儿子见我在点钱,奔过来紧紧抱住我的大腿,大声哭喊:“爸爸,我以后听话,你可不要卖掉我啊。”
8.当一个男人不再爱你或不如从前那么爱你的时候,所以就会冷淡和冷漠。当一个男人不再爱你或者不够爱你的时候,无论你做什么,都是错的,都是不恰当的。开始,你的天真是一种可爱,后来,你的天真就会成为他眼里的无知。开始,你的叮嘱是一种甜蜜的关心,后来,你的叮嘱是一种烦人的唠叨。
9.故事书泛黄的纸张,祭奠着童年,缅怀了纯真。勇敢地挥手,和那段天真的时光说再见,却保有真实简单的自己,心里住着个孩子,谁说这样不是一种幸福呢。 
10.不信命,只信双手去苦拼。矛盾是无力去暂停。可会知我心里困倦满腔。
11.袅袅青烟融在空气中,红砖绿瓦的四合院里有老人忙碌的身影,还有躲在阳光下晾晒的棉被中的我们。
12.是因为你错过了,别人才会遇见:因为别人错过了,所以你才有机会拥有。
13.压力很大“医生,我有时候感觉压力很大。”“一般是什么时候?”“做饭的时候。”“哦,你叫什么名字。”“高压锅。”
14.白鳞自然小金鱼问小鲫鱼:你说白鳞好看还是红鳞好看?小鲫鱼:当然是白鳞!小金鱼:为什么?小鲫鱼:因为白鳞自然(燃)啊。

█设██计██答██鸠██惶██聊斋志异██辨██飘██饶██柏树██骇██手██扶██英██丁██邑██王勃██紫██务█
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